Meet Italian Musthaves offline!
Online boutique Italian Musthaves staat voor mooie unieke Italiaanse merken. Uniek? Ja, de merken van Italian Musthaves zijn, zoals de naam al doet vermoeden, puur Italiaans en zijn verder nergens anders in NL verkrijgbaar. Deze unieke benadering ‘be one of the few’ (van elk item zijn er namelijk nog geen 10 in NL) ’ verdiende fysiek contact met haar doelgroep ‘de modebewuste, zelfstandige van het leven genietende vrouw’.
Italian Musthaves wilde die vrouw kennis laten maken met de prachtige zachte Italiaanse stoffen, het rijkelijke gevoel van Italian Made, het rijkelijke gevoel van de collectie van Italian Musthaves en de tijdloosheid van de mooie, vanuit Milaan geinspireerde, merken.
De unieke merken zijn aan de ene kant een sterke kracht. Wij vrouwen houden er van om unieke dingen te dragen, iets waarvan je zeker weet dat je beste vriendin, schoonmoeder, buurvrouw, nichtje, collega etc. niet in haar kast heeft hangen.
Maar juist dat unieke en onbekende is ook een beetje een nadeel. Vrouwen kennen de merken van Italian Musthaves (nog) niet, moeten daar eerst vertrouwd mee raken… Dat vraagt om een kennismaking. De pop-up store was hier echt een uitkomst voor. En afgelopen juni was het zover. Italian Musthaves ging offline. Vrouwen waren enthousiast en aangenaam verrast. Mooie kleding, goede kwaliteit, de Italiaanse sferen zaten er in!
Het pop-uppen was niet eenvoudig. Ik was al een tijde op zoek naar een klein winkelpandje. Ik had wat bedrijfsmakelaars benaderd, maar zij waren nog niet zo te porren voor een soort van tijdelijke popupstore. Zij kozen liever voor leegstand dan een tijdelijke ‘inwoner’ die het straatbeeld kon doen veranderen. Onbegrijpelijk dat deze mensen niet voor een tijdelijk win-win wilde gaan! Lees verder...
