Toen de familie Balestrero in 1999 in Italië CLOUDS oprichtte, gingen ze tegen de stroom in. Zij zagen in dat de markt behoefte had aan een eenvoudige maar toch chique basiscollectie. De trend op dat moment was juist opzichtig en uitbundig, maar met CLOUDS was er ineens een label dat een minimalistische, ongedwongen en coole kledinglijn bood. Tegenwoordig is het nog steeds hét merk van chique, pure Milanese stijl, met strakke no-nonsense ontwerpen zoals T-shirts op basis van zachte microvezels, jersey katoen en zijde voor lente en zomer, en mooie kasjmier en kasjmierzijden gebreide stoffen voor herfst en winter.